ottobre 6th, 2011 → 3:05 pm @ pietro // No Comments
La scelta delle parole chiavi è indubbiamente il primo passo per impostare una corretta ed efficace campagna di posizionamento attraverso il seo. Nell’ambito della consulenza seo, questa fase viene chiamata di analisi e di solito segue l’accettazione del preventivo.
In molti casi, nella casistica quotidiana del lavoro, il cliente si presenta avendo in mente un novero di parole chiavi. Spesso, nella pratica, queste parole chiavi (keywords) non coincidono affatto col core business dell’azienda, ne rappresentano in alcun modo un valido strumento per vendere di più. Capita che sono troppo generiche, oppure dal traffico su Google insussistente.
Un buon seo specialist che si rispetti deve procedere ad un’analisi corretta del parco di parole chiavi rappresentate dal sito e quali potrebbero rappresentare meglio il business, aprendo possibilità inimmaginabili nell’ambito del ritorno economico. Una scelta errata all’inizio non fa altro che lievitare i costi dell’investimento e su questo punto il consulente seo dev’essere estremamente chiaro e convincente nei confronti del cliente, facendolo recedere – nel suo interesse – dal suo primo proposito.
La scelta delle parole chiavi condiziona tutta l’attività successiva della consulenza: ad esempio, può essere necessario dotare il sito di nuovi contenuti testuali o multimediali, di nuove immagini, di nuove pagine di categoria (nel caso degli e-commerce). Oppure alcune parti diventano assolutamente inutili o andrebbero approfondite. Allo stesso modo la scelta delle keywords impone di adottare un piano strategico per il loro sfruttamento. Dove le piazziamo? Quali pagine devono ospitarle? Quante variazioni possiamo adottare?
Il consulente seo Pietro Soddu in genere – dopo l’accettazione del preventivo e la stipula del regolare contratto di posizionamento – fa seguire una profonda e analtiica panoramica (overview) del sito, con la quale rende nota la strategia di posizionamento e gli strumenti che adotterà e le operazioni che farà per rendere il sito visibile. In questa fase avviene la cernita complessiva delle keywords e il loro dispiegamento nel sito (keywords deployment). Da qui in poi avviene il rafforzamento del sito in base alle keywords che lo rappresentano. Compito finale del seo specialist è infatti quello di rendere il sito autorevole nella sua area semantica, cioé nell’insieme di parole chiavi che rappresentano la materia e il mercato dell’azienda.